Kdy je čas na nový web?

Jestli jste na svůj web od jeho vytvoření nesáhli a nemyslím tím plnění novinek nebo úpravy textů, či změnu fotky v banneru, pak je základní otázka „V kterém roce jste web vytvořili?“ Pokud Vám na počítání nebudou stačit prsty jedné ruky, máte celkem jasnou odpověď!

Zastaralý design

Vizuální podoba webových stránek zásadně ovlivňuje první dojem návštěvníka. Pokud web působí graficky zastarale (barvy, písmo, obrázky), může vyvolávat pochybnosti o aktuálnosti vaší firmy. Design webu se vyvíjí stejně jako očekávání uživatelů. Starší webové stránky často nereflektují současné standardy přehlednosti a jednoduchosti.

Typické nedostatky:

• zastaralé grafické prvky (ikonky, fotky, infografika)
• nevyvážené rozložení obsahu a grafiky
• nevhodná barevnost a typografie

Co s tím?
Nový web by měl mít jednoduchou a přehlednou grafiku, která podporuje vložený obsah. Struktura obsahu musí být jasná a vizuální styl konzistentní. Design nemusí být ohromující, ale má pomáhat návštěvníkovi rychle pochopit nabídku dané firmy.

Web je pomalý

Technický stav webových stránek má přímý dopad na jejich funkčnost i dohledatelnost. Pokud se web načítá pomalu nebo nesplňuje současné technické standardy, negativně to ovlivňuje uživatelskou zkušenost (tedy UX). Vyhledávače dnes hodnotí rychlost a zárověň přístupnost vašeho webu. Špatný technický základ je častým důvodem pro redesign webu.

Jasné signály:

• dlouhá doba načítání vašeho webu
• zastaralý webhosting na starých serverech nebo hostingu
• nízké hodnocení v nástrojích typu Google Lighthouse
• dodavatel webu již nemá zájem o další rozvoj vašeho webu
• neaktuální knihovny nebo neplatný SSL certifikát apod.

Nový web by měl být co nejvíce optimalizovaný (validní kód, přístupnost, SEO, Google Lighthouse). Tedy rychlý, přehledný, responzivní a přístupný i pro nevidomé uživatele (viz. nová směrnice EU). Splnění současných metrik výkonu podporuje nejen lepší pozice ve vyhledávání. Dobré technické řešení zároveň snižuje další náhlady.

Nevyhovující mobil

Jestli nejsou dnes webové stránky optimalizované pro mobilní zařízení, přichází firma o významnou část návštěvníků. Přístup z mobilních zařízení dnes často tvoří většinu celkové návštěvnosti. Neresponzivní web snižuje čitelnost i použitelnost. To se přímo promítá do nižšího počtu poptávek i celkového dojmu.

Známé problémy:

• web není vůbec responzivní a na mobilu je nečitelný
• web je responzivní ale vložený obsah „rozbíjí“ zobrazení na mobilu nebo tabletu
• malé ovládací prvky pro mobilní telefon (znáte to! nejmenší tlačítko na webu je křížek pro zavření reklamy!)

Responzivní webové stránky se automaticky přizpůsobují většině zařízením. Grafika i obsah musí být přehledný a snadno čitelný i na mobilu. Moderní web pracuje s jednotnou strukturou stránek napříč zařízeními, což Vám umožňuje plnit obsah na jednom místě. Třeba v redakčním systému.

Složitá správa

Pokud je úprava obsahu webových stránek složitá nebo závislá na externím dodavateli, web rychle zastarává. Firmy pak odkládají aktualizace textů, referencí i novinek. To snižuje důvěryhodnost i SEO potenciál webu. Omezená editace je častým důvodem pro vytvoření nového webu.

Hlavní nedostatky:

• nutnost programátora při každé změně nebo nutnosti změny struktury
• nemožnost plnit SEO údaje nebo je editovat
• složitý nebo starý redakční systém

Aktuální webové stránky by měly umožňovat jednoduchou správu obsahu webu i SEO dat. Změny textů, obrázků i Meta údajů musí být rychlé a intuitivní.

Nefunkční SEO

Starší i novější webové stránky často neumožňují plnohodnotnou optimalizaci pro vyhledávače i Ai. Pokud nelze upravovat titulky, Meta popisy nebo strukturu nadpisů, web ztrácí dohledatelnost. SEO je dlouhodobý proces, který vyžaduje flexibilní řešení. Omezené možnosti optimalizace jsou jasným důvodem k modernizaci vašeho webu. A dnes i s ohledem na Ai a Google Overviews.

Běžné nedostatky:

• nemožnost editovat SEO položky a špatná struktura obsahu
• absence optimalizovaných nadpisů pro vyheldávání a Ai
• absence Rich Snippets struktorvancýh dat pro lepší čitelnost vyhledávačů

Váš web by měl umožňovat plnou kontrolu nad SEO nastavením každé stránky. Struktura musí být logická a přehledná pro uživatele i vyhledávače. Technicky správně postavený web vytváří základ pro dlouhodobou organickou návštěvnost.

Shrnutí

Čas na nový web přichází tehdy (jednou za 3–6 let), když stávající řešení přestává podporovat obchodní cíle firmy nebo instituce. Zastaralý design, obsah, slabý výkon, omezené SEO možnosti nebo špatné recenze zákazníků, jsou jasné signály pro změnu vašeho webu. Moderní webové stránky mají být rychlé, přehledné, responzivní a snadno editovatelné. Je až paradoxní, že firmy investují peníze do nových kávovarů, dobré kávy ale svůj web nechávají ležet ladem. Však to stačí? Přitom i menší investice do rozvoje webu umí velké věci. A jak to máte vy s vaším webem?

Autor

Martin Havelka

Jsem tvůrce webových stránek, návrhů designu webů, rozhraní mobilních i webových aplikací, jako jsou intranety, B2B portály aj. Pokud potřebujete zkušeného a spolehlivého webaře pro Váš projekt, jsem Vám k dispozici.

Kontaktovat